Enquanto a maioria de São Paulo ainda repousa, às 2h da madrugada, Joab Borges Reis, de 33 anos, já está em plena atividade na Vila Jaguara, Zona Oeste da capital. Sua missão diária: preparar mais de 20 garrafas de café e chocolate quente que serão vendidas às margens do quilômetro 12 da Rodovia Anhanguera, um dos principais acessos à metrópole. Após quase três anos de dedicação a essa rotina desafiadora, Joab viu sua vida tomar um novo rumo em maio, quando um vídeo gravado por um cliente viralizou nas redes sociais, alcançando milhões de visualizações e trazendo um reconhecimento inesperado.
A história de Joab é um testemunho de persistência e fé. “Esse cliente já tinha me filmado algumas vezes e postado na rede social, mas nunca explodiu dessa forma. Aí, do nada, as coisas tomaram uma proporção enorme. Fiquei muito feliz, de verdade. Deu uma reviravolta na minha vida. Estão acontecendo coisas que só Deus mesmo. Só agradecer”, relata o vendedor, que agora se vê no centro das atenções.
A jornada de Joab na Anhanguera: da adversidade ao empreendedorismo
A decisão de Joab de se tornar um vendedor de café na Anhanguera surgiu de uma necessidade e uma inspiração. Após perder seu emprego em um comércio familiar, ele buscou novas oportunidades. A ideia de vender café na rodovia veio ao assistir vídeos de Christian Quirgo, conhecido como “Rei do Café”, um vendedor de sucesso no Rio de Janeiro.
“Quando eu vi os vídeos dele eu falei: ‘poxa, mano, que ideia bacana’. Na época eu ainda estava empregado quando via os vídeos. Aí veio que fiquei desempregado e disse: ‘agora é a hora. Vou tentar vender café'”, conta Joab. O início, no entanto, foi árduo. Ele lembra de levar cinco garrafas e voltar com quatro cheias, celebrando como uma vitória o dia em que conseguiu vender três. Essa fase de adaptação e aprendizado durou semanas, exigindo paciência e determinação.
O segredo do “Café do Jô”: simpatia, organização e o “Pix da Confiança”
Para se destacar em um ambiente tão competitivo, Joab apostou em uma estratégia que ia além do produto. Ele investiu na apresentação pessoal, utilizando um avental, luvas e uma camisa preta com seu próprio logo, “Café do Jô”. “Tem que ir num padrão que a pessoa vai bater o olho em mim e vai confiar em mim”, explica. Essa atenção aos detalhes foi crucial para construir uma imagem de profissionalismo e higiene.
No cardápio, ele oferece café puro, amargo, com leite e chocolate, além de pão de queijo e bolo, estes últimos adquiridos de parceiros locais para otimizar seu tempo. Um dos diferenciais mais notáveis é o “pix da confiança”, onde os clientes pegam o produto e realizam a transferência depois, sem a conferência imediata do comprovante. Embora ocasionalmente resulte em pequenos prejuízos, essa modalidade de pagamento reflete a confiança que Joab busca estabelecer com sua clientela.
Contudo, o verdadeiro trunfo de Joab, segundo ele e seus clientes, é a sua simpatia. “O que eu conquistei no pessoal não foi nem o fato de eu vender café. Foi o fato do bom dia. Eu dou bom dia para todo mundo até hoje. ‘Bom dia, Deus abençoe seu dia’. Isso foi o que chamou a atenção”, revela. Rafael Muller, o cliente que gravou o vídeo viral, corrobora: “O diferencial dele não é o café, não é o pão de queijo… O diferencial dele é o amor que ele faz por aquilo ali. Dá para ver nos olhos dele o sorriso, a simpatia, o capricho. Tudo muito limpo, tudo muito organizado. Ele faz questão de dar atenção para todo mundo”.
A viralização que mudou tudo: o reconhecimento nas redes sociais
A repercussão do vídeo nas redes sociais foi um divisor de águas na vida de Joab. O alcance de milhões de visualizações trouxe não apenas mais clientes, mas também uma onda de apoio e reconhecimento. Rafael Muller, o autor do vídeo, expressa sua surpresa com a dimensão que a gravação tomou. “Foi simplesmente um daqueles insights de criador de conteúdo. Puxei o celular e comecei a filmar. Simples assim. Foram segundos antes de chegar perto dele”, conta.
A viralização teve um significado ainda mais profundo para Joab, pois coincidiu com o mês de aniversário de sua mãe, falecida quando ele tinha 15 anos. “O vídeo viralizou no mês do aniversário dela. Dia 18/05, que era o aniversário dela, estava gravando entrevista. Explodiu tudo no mês do aniversário dela. Parece que foi um presente que ela me deu”, emociona-se. Esse momento de visibilidade não apenas impulsionou suas vendas, mas também trouxe um senso de propósito e gratidão, reforçando sua crença na providência divina.
Entre riscos e sonhos: a resiliência de um pai solo na rodovia
A vida de um ambulante na rodovia é repleta de desafios e riscos. Joab, pai solo de um menino de 12 anos, enfrentou a perda de sua moto, que utilizava para chegar ao ponto de venda. “Essa ‘motinha’ estava com conta atrasada. Um belo dia, saindo do café, acabei perdendo a moto. Eu tinha um carrinho velhinho. Passei a ir com ele e deu certo. Deixo ele perto do local e vou andando pro ponto da rodovia”, relata, mostrando sua capacidade de adaptação.
Os perigos de trabalhar na beira da estrada, como o risco de atropelamento ou a fiscalização (“rapa”), são constantes, mas nunca o fizeram pensar em desistir. “A gente corre o risco de ser atropelado, corre o risco do rapa passar e levar tudo. Mas medo eu nunca tive. Eu vim da roça, fui criado na Bahia, e nunca tive medo de emprego. Sendo digno é o que vale”, afirma com convicção. Apesar da fama repentina, Joab mantém a simplicidade e a humildade, focando em sustentar sua família e perseguir seu maior sonho: retornar à Bahia em 15 anos para viver seus dias na terra natal.
A história de Joab Reis é um exemplo inspirador de como a perseverança, a simpatia e a fé podem transformar adversidades em oportunidades, mesmo em um cenário tão desafiador como o de uma rodovia movimentada. Para continuar acompanhando histórias de superação, notícias relevantes e análises aprofundadas sobre o cotidiano e os grandes temas que impactam a sociedade, visite o M1 Metrópole. Nosso compromisso é com a informação de qualidade, contextualizada e acessível, sempre buscando trazer o que há de mais importante para você.
